Storytelling è il nuovo mantra, il pagàno alleluia, che il mondo della comunicazione ripete per avvicinare e parlare a spettatori, followers, lettori e compratori. Ma se la ripetizione è anche la fine della creatività, la sfida è allora trovare parole sempre nuove e immagini perfette, per farsi udire e vedere. Come nel nostro primo caffè è emerso che il lettore impiega 2,3 secondi per scegliere se leggere un post, ora il tema del tempo a disposizione di chi produce contenuto è centrale: “solo 2,3 minuti di tempo per creare”.
Su questo argomento decolla la conversazione al caffè fotografico LAUT! Pensieri a voce alta #2. Fotografia & Creatività, che si è svolto martedì 4 Ottobre, a Still, galleria e fucina di progetti di Denis Curti, e organizzato da Yourpictureditor e da Scalarchives.
È certo che le aziende chiedono di essere accompagnate nel loro percorso a trovare il giusto pubblico, scoprendo nuovi canali, ma soprattutto cercando guide esperte. Si crea engagement, producendo contenuto, non più per vendere ma per “stare nella testa della gente”. Come farlo nel modo giusto e in tempo zero? Difficile alchimia, fatta di dati, interpretazioni e ricerca in tempi velocissimi. Perché bisogna correre. E anche ora, fermandosi due ore a parlare di come la fotografia può determinare l’immagine di una azienda, rubiamo tempo a collane che devono trovare le loro nuove immagini di copertina, a parole che andranno in post e a foto che raccontano frammenti di vita. Ma è un caffè, fine della pausa, scappiamo a cercar foto, far crescere progetti, catturare ignari followers.
Ringraziamo Denis Curti di Still per l’ospitalità e il ricco contributo alla discussione, Silvia Piombo, account manager Italia di Scala Archives, per la collaborazione e i golosi biscotti di Pavé, e tutti i partecipanti per la condivisione di tempo e idee: Andrea Pavan, Designer di Leftloft, Stefano Frattini e Valentina Di Francesco fondatori di Elcedesign, gli strategist e planners di Doing Francesco Russo, Marco Saracino, Massimiliano Mascilongo, Domenico Montemurlo e il copywriter Graziano Nani, Olga Bachsmidt fondatrice di olgabachsmidt, le photoeditor e consulenti per Yourpictureditor Sara Guerrini, Sara Emma Cervo, Giovanna Bertelli, Laura Daví.
Al prossimo caffè su Fotografia & Arte Contemporanea, il mezzo più elevato di comunicazione.
Margherita
Fondatrice di Yourpictureditor
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